• 如何讲好品牌故事?比亚迪亲身示范带头弄“潮”
    发布日期:2020-11-11 01:40   来源:未知   阅读:

  以前,我们总以为外国才是十五的月亮十六圆,对自己本土品牌动辄嗤之以鼻,要么不屑一顾。直至经由近年中美围绕贸易战产生的争端,以及在一系列围堵中,国家表现出来的硬核强怼实力和底气,让我们对自己的国货品牌有了全新的认识。

  如今,年轻的一代群体再也不是对国门外的盲目崇拜,我们自己的诸多元素,也深深影响了这代人。从故宫到李宁、从回力到华为等,以及汽车界的比亚迪,他们成功出圈,从最初用来迎合年轻群体的营销“助力”,慢慢发展成了如今可以带动品牌向上的“拉力”,这些品牌的国潮营销正在走向升级。

  上周末,比亚迪在成都举办了一场别开生面的线下大秀“硬核国货之夜@当红不让”。这场规模空前的超大型国潮时尚party,几乎在一瞬间就触碰到了成都年轻人的嗨点,成功出圈。

  每日车讯在现场看到,前来参加活动的人群几乎都是八零后,九零后甚至零零后的年轻群体。这群20-35岁年龄段的新生代消费者逐渐成为购车主力人群。

  而办一场年轻人喜好的品牌活动,自然会收获更高的关注和参与度,加之“国潮”、“时尚”等活动关键词加持,让比亚迪成功出圈,获得极高的关注度。这也正是比亚迪举办这场国潮时尚party的初衷。

  事实上,我们稍加观察就能发现,越来越多代表中国文化的传统技艺重新受到人们的重视,比亚迪作为硬核国货联盟的代表,也一直致力将中华传统与产品、品牌理念相融合。

  为此,比亚迪拉来了19八3、华为、京东京造、格兰仕、广发银行等品牌,为大家带来了一场独具感官记忆的国货盛宴。

  每日车讯在活动现场看到,为了打造不一样的国潮活动,比亚迪办了一场超级演唱会,唱响了比亚迪品牌定制曲《当红》,在超级对撞机的领唱下,现场台上台下千人大合唱《我和我的祖国》。

  另外,国潮朋克、嘻哈舞狮等系列活动,演绎出不一样的传统文化与现代时尚的完美结合。在非遗体验区,比亚迪同国家宝藏带来来自中国传统非遗文化的剪纸、糖画和汉唐妆容展示和体验,让人感受到传统文化的魅力。而和谐端庄、精巧飘逸的汉服走秀,则是对今年推出的重磅新车比亚迪汉的最好表达。

  璀璨的星空下,耳边响彻的是爱国旋律,加上一众国潮品牌的展示,让人心里升起浓浓的民族自豪感。由此也看出,以比亚迪为代表的这些国货潮牌,早已聚成一股强国、复兴之风。

  站在参与者的角度来看,他们无疑也是非常享受这样的party的。一位比亚迪汉的车主就在现场激动地表示,“太好玩了,今天的活动很精彩很炫酷,比亚迪把国潮玩出了新高度!”兴奋的他,到处拍照,通过抖音和朋友圈“炫耀”着自己参与其中的幸福感。

  这也正是比亚迪想传递出的一种品牌内涵。它将不只是一个冷冰冰的品牌,通过借“国潮风尚”之口向全体来宾讲述着对中国汽车未来的畅想。并与现场的年轻人一起,共同描绘出一个充满色彩的“国风”理想乡。

  正是比亚迪在这一系列产品和渠道的不懈努力下,今年尽管受到疫情等因素的影响,比亚迪还是取得了可喜的成绩。上个月,比亚迪销量达到46560辆,较去年同期上涨14.7%,环比9月上涨13.8%。其中,新能源板块,比亚迪10月共销售22045辆新车,同比增长83.1%,环比增长18.5%。

  细分来看,有着“最美中国车之称”的比亚迪宋系列,10月销量达20375辆,环比增长13.8%,累计销量超80万辆,荣升“爆款”紧凑级SUV的行列。作为今年最备受市场关注的明星车型之一,搭载了刀片电池的全球超安全智能新能源旗舰轿车——汉,10月销量达到7545辆,环比劲增24.4%,实现上市三月订单4万多的不俗表现,足以证明汉的实力。

  在每日车讯看来,心怀中国梦,脚踏实地的“理想主义者”比亚迪,始终在前行。年方十七载的比亚迪汽车,仍在造梦路上,脚踏实地为梦想而努力。

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